Catégorie : Branding

Quelques articles pour réfléchir, débattre, analyser, comprendre le monde du branding et de la publicité en général. Ici c’est le coin de ce blog ou je partage mes opinions et ou je vous invite à me donner les vôtres ! 🙂

  • Marques et familiarités, le retour
    5 min de lecture

    Marques et familiarités, le retour

    C’était il y a quatre ans, à l’ouverture du blog. Les marques devenaient brutalement familières et tout le monde trouvait l’idée géniale. J’émettais déjà mes réserves, mais la tendance semblait se contenir aux seules marques qui avaient décidé d’en faire leur positionnement, à l’image de Burger King. Nous sommes en 2022, et surprise, de nouvelles […] Lire l’article ›

  • La culture de marque : les rouages d’une machine à créer des icônes
    8 min de lecture

    La culture de marque : les rouages d’une machine à créer des icônes

    La semaine dernière a été marquée par le choix marketing retentissant de Mastercard de supprimer son nom de son logo. Il ne subsistera alors qu’un simple cercle rouge fusionné à un cercle orangé. Les communicants se sont alors demandé s’il ne s’agissait pas d’une manœuvre arrogante et disproportionnée. La décision n’a pour autant pas été […] Lire l’article ›

  • Marques et familiarités, bonne ou mauvaise pratique ?
    6 min de lecture

    Marques et familiarités, bonne ou mauvaise pratique ?

    Vous les voyez toutes adopter ce nouveau style d’échange à la mode : l’impertinence et la familiarité. Poussées par l’avènement des réseaux sociaux sans doute, les marques se permettent de vous adresser des messages toujours plus personnalisés et parfois très provocateurs. Quand elles décident de vous tutoyer, de vous juger, dans l’optique de vous décrocher […] Lire l’article ›

  • L’importance de la typo en branding
    6 min de lecture

    L’importance de la typo en branding

    Dans quelques uns de mes anciens articles, je parle de l’importance de la typographie dans la construction d’une marque. On assiste dernièrement à un réel retour au lettrage, aux beaux caractères et aux chartes soignées par la typographie. Si vous, ou l’un de vos collègues n’êtes pas encore convaincu que NON, la Comic Sans et le Times ne sont pas des options valables, voici de quoi vous décider. Attention on démarre fort avec de solides références et vous aurez tout à fait le droit de les utiliser tel le « pioche quatre cartes » au Uno. Lire l’article ›

  • Quelle image pour les régions en 2018 ?
    4 min de lecture

    Quelle image pour les régions en 2018 ?

    Cela fait maintenant un peu plus de deux ans que la France compte dix-huit régions administratives. C’est l’heure de faire le point : qu’en pensent les pros ? Les habitants se sont-ils accommodés de leurs nouvelles bannières ? Petit tour d’horizon des noms et logotypes choisis…  Lire l’article ›

  • 5 témoignages de l’importance d’une stratégie de contenu digital
    6 min de lecture

    5 témoignages de l’importance d’une stratégie de contenu digital

    Je me rends chaque année a l’ICTSpring à Luxembourg, l’occasion rêvée de suivre de nombreux conférenciers et représentants de grandes marques sur des sujets technologiques. Un cycle de prises de paroles est specialement dedié au digital, de quoi glaner quelques conseils et bonnes pratiques en la matière. En voici mon humble synthèse et retranscription. Enjoy ! Lire l’article ›